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小程序一周年:問世、遇冷、磨合、爆發,2018呢?

作者: 發布于:2018-01-10 16:25:34 點擊量:

今天,小程序正式迎來了上線一周年。
從出生時的萬眾矚目,到沉寂期的唱衰聲一片,再到微信賦能后的再度崛起,這一年,我們見證了小程序的峰回路轉。
經過一年的發酵,小程序的想象空間日益擴展,尤其是最近一個月,微信連出幾套組合拳:
以"跳一跳"為代表的游戲類小程序上線,在主界面增加小程序一級入口,小程序可以投放朋友圈廣告……
這些"大新聞"在小程序生態中掀起軒然大波,似乎預示著2018年小程序將迎來全面爆發。
如何在小程序爆發前夜把握紅利?我們回顧了過去一年小程序的發展軌跡,同時預測了小程序的未來趨勢,希望為你提供一些參考。
2017小程序大事件回顧
縱觀小程序上線至今,騰訊從入口、體驗、推廣和商業化幾個方面著手,對小程序不斷賦能:
1~3月是觀望期,人們幾乎找不到小程序入口,"激動"變成了"雞肋";
3月到年中,逐漸開放四個方面的入口:公眾號、二維碼、群聊、搜索;
6月,完善推廣功能,搜索、置頂、小程序跳轉……基本和公眾號無異;
7~9月,強化服務性質,主要通過縮短用戶使用路徑,實現功能體驗的升級;商業化步伐加快,小程序廣告以多種形式出現在微信中,虛擬物品內購得到支持。
10~12月,持續推出重磅更新:可內嵌網頁、上線小店小程序、支持投放廣點通和朋友圈廣告、游戲類小程序上線、增加一級入口"小程序任務欄"……
為了方便梳理過去一年小程序的成長歷程,新榜制作了小程序2017年大事件回顧長圖。
流量入口從封閉到開放
在上線之初,小程序曾因為入口太深而一度飽受詬病。
但在微信的逐漸開放下,小程序的入口和它的使用人數一樣,在近半年內呈指數級增長,據統計,小程序目前各大流量入口數量不下50個。 
線上的主要入口有群聊、公眾號和搜索框,線下有掃一掃。此外,還有推文中植入、文末廣點通、附近的小程序和朋友圈廣告等外部推廣入口。
在2017年還剩幾天的時候,微信突然宣布小程序新增了一個超級入口:在聊天界面下拉就會出現的小程序任務欄。
這一入口大大縮短了用戶到小程序的路徑。 "圣誕頭像"小程序開發者趙團結說,元旦三天假期,從任務欄打開小程序的比例高達55.4%,遠超其他流量來源。
2018年伊始,小程序開始內測投放朋友圈廣告,終于,小程序離朋友圈這個巨大的流量池又近了一步。
電商類小程序爆發
過去一年中,電商幾乎成了小程序的最大風口和商業化的熱門路徑,不少電商類小程序都取得了亮眼戰績:
"黎貝卡"小程序"黎貝卡Official"上線2小時銷售額達300萬
"小小包麻麻"電商月流水7000萬,90%來自小程序
"拼多多"小程序上線不到6個月 ,累積用戶訪問過億
雙十一期間:
"一條"在小程序端銷售額將近1500萬,占總銷售額30%
時尚博于小戈的小程序"大眼睛買買買"銷售額達到2200萬
蘑菇街小程序直播間的日銷售額達到平日的28.57倍,小程序新客成交占比達到App的4.2倍
依托微信的社交屬性,利用微信群裂變、社交拼團等玩法,小程序正在成為電商領域的全新戰場。
在蘑菇街的公關經理羅格看來,與中心化電商平臺不同的是,利用微信的社交屬性做用戶留存,將大幅度降低把用戶留存到私域流量里的難度。
小程序做電商的另一個優勢就是體驗更加流暢。
比起App和H5界面,小程序只要點一下卡片就能進入,隨時隨地都可能有支付行為產生。基于良好的用戶體驗,小程序能為商家帶來更好的用戶留存和轉化。
小程序運營成本低、轉化率高,復購率高的特點使它成為內容電商的首選。而微信小店小程序的上線,又讓小程序做電商的門檻進一步降低。
小程序也許為電商開啟了一個新的大門。
7億資本入駐小程序
在微信的持續賦能下,小程序已經成為互聯網焦點,也迎來了不少資本的追逐。那么,在過去的2017年,到底有多少資本涌入了小程序賽道呢?
新榜根據公開資料整理了過去一年小程序相關的融資案例,發現至少有7億左右的資金押注到小程序相關創業者身上。
資本涌入小程序賽道,對小程序來說,無疑是利好消息。資本的介入既可以吸引更多玩家,也可以推動小程序的生態發展。

2018小程序趨勢預測
回顧了小程序一年的發展軌跡,可以看到,小程序的重大更新釋放了許多信號。同時,在資本的大量涌入下,小程序可能會迎來下一個爆發點。
那么,未來小程序發展的機會在哪里?我們試圖做出一些預測。
游戲、直播、知識付費類小程序
或將迎來爆發
此前,直播、游戲和虛擬物品付費一直是小程序的禁區,如今這些限制正在被逐步放開。
不久前,微信上線了以"跳一跳"為代表的游戲類小程序,并且開放了小程序的直播能力。此外,榜妹最近在十點讀書、知乎live、丁香醫生等小程序中,都發現了虛擬物品購買功能。

游戲類最容易打造爆款,實現裂變傳播;直播能夠與微信的社交場景打通,增強互動性和購買率;而虛擬付費,則意味著小程序有了電商之外的變現渠道。可以想象的是,未來這三類小程序將迎來爆發。


開放更多入口
打造小程序操作系統
目前,微信已經開放了小程序投放朋友圈廣告的內測,可以說為小程序打開了朋友圈這個超級流量入口。那么,這會是小程序開放分享朋友圈功能的訊號嗎?
除此之外,根據微信一貫的去中心化理念,小程序上線以來入口,一直沒有一個統一的中心入口。
而最近小程序的重磅更新不斷,其中就有聊天主界面出現小程序一級入口和小程序切換按鈕,這是否意味著 ,微信正在利用小程序,將自己打造成一個操作系統?
而作為一個操作系統,未來微信也許會出現類似App Store的"小程序商店",為散落在各個角落的小程序提供一個集中流量入口。
小程序線下場景更豐富
在上線之初,微信小程序的初心就是連接線上和線下,但經過一年時間的發展,只有社交立減金 、附近的小程序等少數幾個功能可以無縫連接線上線下。
而最近更新的Wi-Fi,NFC等功能,可以創造新的線下流量中心,創造新的玩法和互動。
第一,小程序又多了一個推廣途徑。目前,小程序的推廣途徑屈指可數。而用戶使用Wi-Fi是剛需, 小程序可以通過連Wi-Fi功能加快獲取用戶的速度,覆蓋群體也更精準。 
第二,線下商家也能通過該功能完成交易閉環。試想,用戶走進一家商店,通過微信連上Wi-Fi,直接跳轉進入小程序,在小程序里就能完成看菜單、點餐、付款一系列操作。
相比紅利期已過的公眾號,過去一年,微信官方有節奏地賦能小程序,無疑讓人更加期待小程序的未來表現。2018年,小程序會有哪些新變化?你又怎么看?



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